Buku ini membahas merek - mengapa mereka penting, apa yang mereka wakili kepada konsumen, dan apa yang harus dilakukan oleh perusahaan untuk mengelolanya dengan benar. Seperti yang diakui oleh banyak eksekutif bisnis, mungkin salah satu aset paling berharga yang dimiliki perusahaan adalah merek yang diinvestasikan dan dikembangkan perusahaan dari waktu ke waktu.